Ken Segall, exdirector creativo de Apple: “Elon Musk es el nuevo Steve Jobs”

Barcelona, 13 nov (EFE).- El afamado publicista estadounidense Ken Segall, exdirector creativo de Apple y art√≠fice del legendario lema ‘Think different’ (Piensa diferente), considera que el fundador de Tesla, Elon Musk, puede ser considerado “el nuevo Steve Jobs” por su liderazgo visionario, carism√°tico, provocador e inspirador.

Como director creativo de la agencia de publicidad TBWA/Chiat/Day, Segall trabaj√≥ codo con codo durante doce a√Īos, primero en Next y luego en Apple, con el fallecido Steve Jobs, quien en 1997 volvi√≥ a tomar las riendas de la marca de la manzana mordida, entonces en una situaci√≥n econ√≥mica muy delicada, para revolucionarla y convertirla en el imperio que es hoy en d√≠a.

Parte de este √©xito hay que atribuirlo al equipo creativo que ide√≥ la campa√Īa publicitaria “Think different”, que tuvo una incontestable repercusi√≥n internacional, y que se invent√≥ tambi√©n, a pesar del rechazo inicial del propio Jobs, la “i” que dio nombre al iMac y a otros productos de Apple.

Segall recuerda, en una entrevista con EFE, que Steve Jobs encarg√≥ a la agencia publicitaria un nombre para la nueva computadora Macintosh que iba a lanzar Apple tras su esperado regreso a la compa√Ī√≠a.

El publicista propuso inicialmente cinco ideas, entre ellas la de iMac, pero Jobs, que quería llamar a su nuevo invento MacMan, las rechazó todas y pidió que volviera a presentarle otras propuestas en unos días.

Segall acudi√≥ a la siguiente cita con otros nombres, pero siguiendo su instinto volvi√≥ a poner sobre la mesa la idea del iMac. Era justo lo que estaba buscando Apple, explica el publicista neoyorquino, pues era un nombre simple y la “i” transmit√≠a la idea de que facilitaba el acceso a internet, que era algo innovador, imaginativo e individual.

Afortunadamente, Jobs se dej√≥ guiar y la “i” no s√≥lo dio nombre a la nueva familia de Macintosh, sino tambi√©n a otros productos que lanz√≥ posteriormente la compa√Ī√≠a, como el iPhone, el iPod o el iPad.

Ken Segall reconoce que “a veces era dif√≠cil” trabajar con Jobs, pues en ocasiones ten√≠a mal temperamento y era tozudo e irritable. “Hac√≠a que la gente forzara sus capacidades m√°s all√° de lo que cre√≠a posible”, comenta.

Sin embargo, recuerda que tambi√©n era una persona “muy humana, carism√°tica y con sentido del humor”, que defend√≠a la simplicidad, que amaba su trabajo, que gustaba controlar todos los aspectos de la empresa y que era, ante todo, un visionario.

Tras la muerte, hace cinco a√Īos, del alma de la empresa, fue Tim Cook quien asumi√≥ la direcci√≥n general de la compa√Ī√≠a, que en este per√≠odo ha duplicado su valor en bolsa, pese a que su piedra angular, el iPhone, ha comenzado a perder atractivo.

Hay quienes critican que Apple ha empezado además a perder ese espíritu innovador y el valor de la simplicidad que inspiró Jobs.

Segall, que esta semana ha participado como ponente principal en la reuni√≥n anual de alumnos de EAE Business School, considera que “el esp√≠ritu de innovaci√≥n sigue estando vivo en Apple”, pero que la marca no puede ser la misma que hace cinco a√Īos porque le falta el “toque visionario” de Jobs.

“Jobs era √ļnico, ten√≠a una combinaci√≥n de talentos inigualable. Apple no ser√° nunca la misma, pero puede ser una compa√Ī√≠a de √©xito si sigue sus valores”, subraya el publicista.

Segall afirma, en este sentido, que Tim Cook es un ejecutivo de gran talento que ha sabido manejar con acierto el legado de Jobs, pero al que le falta ese lado creativo e inspirador que tenía su antecesor.

“Es bueno dirigiendo, pero le faltan otras competencias y ha de delegar. Jobs lo controlaba todo”, incide Segall, que aunque reconoce ser admirador de la empresa de Cupertino, donde Apple tiene su cuartel general, no tiene reparos en hablar de sus errores.

Como tampoco se muerde la lengua al afirmar que el inventor y empresario sudafricano Elon Musk, cofundador de la empresa PayPal, director ejecutivo de Tesla Motors y SpaceX o presidente de SolarCity, puede ser considerado “el nuevo Steve Jobs”.

“√Čl es un verdadero visionario. Cuando habla la gente le escucha, es muy provocador y tiene ideas que van todav√≠a m√°s all√° de Steve Jobs”, remarca Segall.

Musk, de 45 a√Īos, que es el fundador del fabricante de veh√≠culos el√©ctricos de lujo Tesla, que tambi√©n produce coches con piloto autom√°tico, ha anunciado su intenci√≥n de iniciar la colonizaci√≥n de Marte en 2022 y ha impulsado Hyperloop, un proyecto de medio de transporte consistente en una c√°psula que levita y se desplaza dentro de un tubo a 1.200 kil√≥metros por hora.

“Ser√≠a una buena idea que Apple contara con √©l”, bromea Segall, que reconoce que a veces “fantasea” con que la firma estadounidense acabe comprando alg√ļn d√≠a Tesla y Elon Musk se convierta en director de la mejor empresa tecnol√≥gica del mundo.

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