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Anuario TPI 2015

MERCADO GLOBAL POR JOSÉ HENRÍQUEZ 6 Cambio de tendencia en la economía española 48% aumentará su plantilla en entre un 6% y un 10%, un 14% hará en entre un 11% y un 25% y un 8% lo hará por debajo del 5%. España parece liderar el optimismo mundial, porque los 50 primeros ejecutivos de algunas de las principales empresas españolas consultados han sido los segundos más optimistas del mundo tras los chinos, al ser preguntados sobre la previsión económica de su país durante los próximos tres años. Concretamente, nueve de cada diez sienten más confianza que el año pasado en el crecimiento y seis de cada diez han señalado que la recuperación de la confianza ha sido significativa. Las expectativas sobre el crecimiento económico global muestran también seguridad en un 80% de los casos. Según concluye el informe, la búsqueda de nuevas estrategias de crecimiento será la prioridad número uno para el 52% de los líderes ejecutivos españoles, seguida de la reducción de la estructura de costes que sigue siendo importante para cuatro de cada diez. En tercer lugar, el fomento de la innovación vuelve a destacar como uno de los temas más relevantes en la agenda del CEO en el próximo trienio (38%), seguida de cerca por la expansión geográfica (36%). En cuanto a los mercados con mayor potencial de crecimiento para la expansión internacional, prioridad de inversión para el 56% de los CEOs españoles, destaca ampliamente Estados Unidos, señalado por casi el 90% de los CEOs españoles como el país con más posibilidades de desarrollo de negocio, seguido de Brasil (70%), y regiones como Europa Occidental y Sudamérica (ambas para un 62% de los encuestados). Tal y como señala John Scott, presidente de KPMG España, "los planes y retos señalados por los CEOs españoles certifican el cambio de tendencia al destacar como prioridades la búsqueda de nuevas estrategias para crecer, el desarrollo de productos y servicios innovadores con los que diferenciarse en el mercado, así como la expansión internacional". A su juicio, "es revelador que un 56% crea que su empresa se va a transformar en una entidad significativamente diferente antes de 2019". ras años de duro ajuste fiscal motivados por la crisis económica más dura de la que se tienen registros, y la posterior recesión, desde el Gobierno se plantean unos presupuestos más relajados y expansivos, a tenor de las optimistas previsiones T que tanto el Ministerio de Economía como entidades internacionales apuntan para España. Si bien los datos macroeconómicos apuntalan la tan ansiada recuperación que los presupuestos quieren reflejar, no es menos cierto que siguen existiendo numerosos e importantes riesgos para nuestra economía, como son el excesivo paro y endeudamiento público. Además, tampoco los datos macro reflejan fortaleza, sólo un cambio de tendencia que debemos apuntalar para convertirla en una realidad económica nueva. En este sentido, lo mejor es recurrir al sentimiento empresarial y las fuentes privadas para marcar cuál es la tendencia real del mercado. Los poderes públicos están impregnados de intencionalidad política y, con ello, de un sesgo que puede alejarse de la verdadera situación económica y, sobre todo, de la tendencia a corto y medio plazo. Para recabar información lo más variada posible sobre nuestro futuro económico inmediato hemos recurrido a las grandes consultoras que, como tienen por costumbre, realizan sus propios perfiles de tendencia en función del sentimiento empresarial. OPTIMISMO PARA LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS Según el informe de KPMG CEO Outlook, el 70% de los CEOs españoles piensa crear empleo en los próximos tres años, un buen síntoma de expectativa empresarial en pro del crecimiento. Y es que el 92% asegura sentir más confianza que doce meses antes, en el crecimiento de su propio negocio. El 22% de los CEOs españoles encuestados prevé obtener los mayores beneficios en 2016, mientras que un 30% espera que sus máximos retornos lleguen un año después, en 2017. Asimismo, el 70% de los primeros directivos ha señalado que creará empleo en su empresa en los próximos tres años. De estos, un


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